《定位》是一本由艾·里斯与杰克·特劳特合著的营销经典书籍。艾·里斯是全球知名的营销战略家，被誉为“定位之父”。杰克·特劳特也是著名的营销大师。这本书以简洁明了的方式阐述了定位的概念和重要性，对商业领域产生了深远的影响。
- 成为第一，是进入心智的捷径。
- 要么差异化，要么消亡。
- 心智疲于应付。
- 不要试图改变人类的心智。
- 品牌延伸陷阱。
- 定位就是在顾客心智中做到与众不同。
在当今竞争激烈的市场环境中，《定位》所传达的理念显得尤为重要。企业必须明确自己在消费者心智中的位置，才能在众多竞争对手中脱颖而出。成为第一无疑具有巨大的优势，因为它能迅速占据消费者的心智，这就如第一条所说。而要实现这一目标，就必须做到差异化，否则就可能面临消亡的命运。消费者的心智资源是有限的，面对众多的信息和选择，心智往往会感到疲惫，这就要求企业的定位要简洁而有力。
试图改变消费者已有的心智认知是非常困难的，甚至是不可能的。很多企业在发展过程中容易陷入品牌延伸的陷阱，以为可以借助已有的品牌影响力进入新的领域，但往往事与愿违。正确的做法是根据自身的特点和优势，精准地定位自己，在消费者心智中树立独特的形象。
关键词或标签：定位、艾·里斯、杰克·特劳特、营销、心智、差异化